Karlsberg erfindet das Bier neu: MiXery BLEND- das Bier der neuen Generation

Bier + Bier + X lautet die neue Brauformel aus dem Hause Karlsberg. Damit verbunden sind zwei Botschaften mit enormer Dynamik für die Branche: Die Marke MiXery launcht zum ersten Mal mit MiXery BLEND ein Getränk im Biersegment und proklamiert die Erfindung eines neuen Biergeschmacks für eine neue Generation. "MiXery BLEND ist das erste Bier seine Art, das punktgenau auf den Geschmack junger, erwachsener Bierliebhaber abzielt. Es ist das revolutionärste Bierkonzept seit Jahrzehnten. Jung, frisch und voll im Trend", erklärt Uli Grundmann, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der Karlsberg Brauerei.
Erstmalig braut die Karlsberg Brauerei in Deutschland ein Bier nach neuer und besonderer Herstellungsart. Experten sind sich schon jetzt einig: MiXery BLEND hat das Potenzial, dem Biermarkt einen kräftigen Schwung zu verpassen und gleichzeitig ein neues Marktsegment zu eröffnen sowie als "besonderes Bier" für Furore zu sorgen. Bis Ende des Jahres sollen die Bierregale und die Gastronomie mit MiXery BLEND bestückt sein.

"Wir haben das Bier neu erfunden" - so lautet die selbstbewusste und freudige Botschaft, die dieser Tage aus dem Saarland kommt. Die Karlsberg Brauerei hat ihre MiXery-Prinzipien auf ein weiteres Marktsegment ausgedehnt und mit MiXery BLEND ein leckeres, spritziges Bier gepaart mit einer besonderen Würzung unter der Dachmarke MiXery geschaffen, das gezielt junge erwachsene Bierliebhaber anspricht. Für diese Zielgruppe gibt es, nach Ansicht der Brauerei, derzeit kein voll befriedigendes Angebot. Jetzt hat Karlsberg darauf eine Antwort "erfunden": Ein Bier, das sich deutlich vom Wettbewerb unterscheidet. Als eine der ersten der Branche kombiniert die saarländische Innovationsschmiede die Vorzüge von hellem mildem Vollbier und frischem Weizenbier in einem Getränk. Mit einem Verhältnis von 69 Prozent hellem, mildem Vollbier zu 30 Prozent frischem Weizenbier wurde aus Sicht der Karlsberg Brauexperten die ideale Zusammensetzung gefunden. "Eine höchst innovative Formel! Gepaart mit der geheimnisvollen Geschmackskomponente "X" zeichnet sich MiXery BLEND durch ein einzigartiges Geschmackserlebnis aus, spritzig-frisch und überhaupt nicht bitter", sagt Uli Grundmann.

Die im Vorfeld durchgeführten Marktforschungsergebnisse lassen die Erwartungen der Brauerei hoch schlagen: MiXery Blend treffe mitten in die Geschmacksnerven der jungen Konsumenten ab 20 Jahren, denen traditionelle Biere geschmacklich zu langweilig oder Biermischgetränke zu süß oder zu fruchtig seien. Neben den hervorragenden Geschmacksnoten attestierten die Probanden dem neuartigen Bier das Qualitätssiegel "außergewöhnlichstes Bierkonzept, das derzeit am Markt zu finden ist" und belohnten diese erfrischende Idee mit einer 89 Prozent hohen Kaufbereitschaft. "Sowohl Männer als auch Frauen", so berichtet Uli Grundmann, "sind auf Anhieb sehr begeistert von dem neuen Bier."

Die Weichen für den seit langem in der Branche geforderten Absatzimpuls sind aus der Sicht von Dr. Richard Weber, Geschäftsführender Gesellschafter der Karlsberg Brauerei KG Weber gestellt: "MiXery BLEND ist eine der Erfolg versprechendsten Innovationen, die sich der Herausforderung eines in die Jahre gekommenen Biermarktes stellt, da es konsequent auf die Bedürfnisse junger erwachsener Bierliebhaber eingeht", erklärt Dr. Richard Weber. Bei MiXery BLEND hat er aber noch weitaus mehr im Sinn. Er sieht, genauso wie anerkannte Experten, die Chance, ein neues Segment im klassischen Biermarkt zu etablieren: Besondere Biere, die sich durch ihre Würzung von bisherigen Geschmacksmustern vollständig abheben und somit ein Geschmacksfeld eröffnen, das sich die Generation der jungen Erwachsenen wünscht.