Bremer Bier kommt an

• Studie: Beck`s stärkste nationale Biermarke
  
• Absatzwachstum in 2008
  
• Innovation Beck`s Ice mehrfach ausgezeichnet

<Bremen, 30. März 2009> Beck`s führt zum vierten Mal in Folge die Rangliste der national stärksten Biermarken an. Das ergab die aktuelle Studie `Markenmonitor Bier 2009`. "Die Beck`s Zielgruppe sind weltoffene, individuelle und aktive Menschen, die ihren eigenen Weg gehen und sich von unserer Markenwelt angesprochen fühlen. Als eine der wenigen deutschen Biermarken verfügt Beck`s über ein unverstaubtes, modernes Markenbild", erklärt Geschäftsführer Eric Lauwers das Erfolgsrezept der zum Braukonzern InBev Deutschland zählenden Marke.

Die Bremer Biermarke erzeugt ein klares Bild in den Köpfen der Verbraucher. Dieses Bild zu beschreiben, fiel den Befragten der von der Hamburger MMP Group gemeinsam mit der Markenberatung Dragon Rouge durchgeführten Studie `Markenmonitor Bier` auch 2009 nicht schwer: zum vierten Mal in Folge landete die Marke auf dem Siegertreppchen. Beck`s punktete vor allem bei den 18- bis 30-Jährigen und erzielte dort eine Markenpräferenz von über 70 Prozent. Die Studie misst die Markenstärke der großen Premiumbiermarken - als eine der wenigen Marken konnte Beck`s diesen Wert weiter ausbauen. Beck's ist demnach die stärkste Marke in der deutschen Bierlandschaft mit Spitzenwerten in Sachen Image, Marken- und Qualitätswahrnehmung sowie Präferenz.

"Beck's segelt auf der Welle des Markenerfolgs, und kein Wettbewerber scheint ernsthaft zu versuchen, sie ins Schlingern zu bringen", erklärt Johannes Rellecke, MMP-Gesellschafter und Autor der Studie. "Beck's hat eine glaubwürdige Markenwelt, erzählt relevante Geschichten, hat einen klaren "erfrischenden" Produktnutzen und nicht zuletzt deswegen eine hervorragende Markenbekanntheit", so Lauwers.

Die weltweit bekannte Premiummarke Beck's legte 2008 am deutschen Markt um fünf Prozent auf über drei Millionen Hektoliter zu. Ideale Voraussetzungen, um im hart umkämpften deutschen Biermarkt weiter zu wachsen stellen auch Innovationen dar - das Anfang 2008 eingeführte transparente Biermischgetränk Beck`s Ice trug laut Unternehmensangaben zur Steigerung der Marktanteile im Biermischsegement bei. Beck`s ist in diesem Segment mit 11,9 Prozent Marktanteil (lt. Nielsen 2008 ges. LEH, GAM, TS) die führende Marke. Für die Einführung gewann das Bremer Unternehmen mehrfach Auszeichnungen von Handel, Medien und Verbraucher.